卡诺亚情怀广告 用心传递品牌爱

宣传是每个品牌不可缺少的营销手段，面对众多的营销套路，直击人心的新传播方式才能成为营销宣传的佼佼者。卡诺亚便是其中的佼佼者，今年该品牌将情怀延伸到千里之外的首都机场广告上，引发旅客的共鸣。而情怀广告背后仅仅是为了营销吗？让我们一起探讨吧。

情怀营销，用爱传递正能量

《起点终点篇》平面广告在北京首都国际机场低调亮相，却立刻吸引各地旅客关注，纷纷放慢步伐。这些行色匆匆的旅客，或许为梦想出发，或许回到温暖的家，言简意赅的广告文案，寥寥数语的感人文字，没有胡里花哨的图片，只有一针见血的文案，道出了旅客为梦想和家庭奋斗的感人故事，熟悉的机场场景和贴切的生活方式，励志而戳泪，堪称情怀营销的佳作。

此次情怀营销是卡诺亚在“健康爱＋”营销推广活动期间推出的励志广告，是对用户情感的再一次引爆，广告营造一种温情、积极的正能量，慰藉旅途奔波劳累的乘客，俘获千万消费者。

情怀宣传，提升品牌附加值

塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类，大众消费品牌都离不开对大众情绪的反应，励志是情感里最容易打动大众的营销技巧。大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

传播方式升级，卡诺亚情怀营造爱

定制家居是大众人群的生活方式，个性化、确定性和品质化、体验感都是要追求的方向，相对于其他行业已然完善来说，定制家居正在逐步走向标准化的道路上。作为中国最有产品特色的定制家居品牌，卡诺亚借鉴了利用人类共通的情感讲一个个感人的故事，跳出传统定制家居生硬吆喝的广告套路，为消费者提供或者说是营造一种极致的产品服务和体验。

引起共鸣，向社会化品牌看齐

传统定制家居还停留在产品广告的阶段，卡诺亚的情怀营销策略，更是向社会化品牌看齐。

70后、80后成为装修中的主流消费人群，为家庭而奋斗，往返机场的旅客们，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，对硬性广告无感，对软性广告有感，走心的文案更能引发他们的情感共鸣。

传播内容创新，传递品牌精神与价值

广告属于品牌营销的标配，近几年，卡诺亚的各类传播方式充满创新，包括微电影、微视频、H5、电视广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，向用户渗透。除此之外，卡诺亚更多的是肩负起传播推广健康家居生活，并促进行业健康可持续发展的社会责任和人文精神。

作为行业第一家倡导“定制家，用无醛材料”的品牌，卡诺亚一直生产符合国标E1及达到欧标E0的健康定制家具。除了主料基材环保达标，绝大部分辅料同样采用无醛材料，包括门材、包覆膜、天然原木、封边条、线条、涂料、吸塑胶、拼板胶、封边胶等等。

家居热线点评：

卡诺亚用“健康爱+高品质”，将情怀和承诺落地执行，并融入到产品及品牌的基因之中，而非成为一种哗众取宠的商业炒作手段。相对于其他品牌营销，卡诺亚不止用心传递品牌爱，而且产品质量与广告传播内容也同步。

注：以上信息仅供参考