KD定制家居董事长严红：每个人都有自己的理想国

从最早做推拉门起家，到中国定制行业跨越产品线最长的全案供货商，严红和她的KD将“定制”玩到了极致。她说：很多人都说中国人缺少个性，但我可不这么觉得。

KD定制家居董事长严红

每个人

都有自己的理想国

作为一个企业家，严红身上散发更多的倒是艺术家的气质。创业23年来，她和她的KD为数以百万计的高端客户及商业空间提供高定产品，涵盖酒窖、定制书房、衣帽间、厨房、客厅等一切空间，产品材质更是包罗万象。1997年，KD靠一扇滑动门走进千家万户；随后首次在中国推出“步入式衣帽间”概念的同样也是KD。创造无数行业第一的严红于2009年正式推出真正的整体家居解决方案。从此塑造了KD今天的基因。其后，KD和国外建材商合作，引进各种高端新奇的建材，与中国诸多一线设计师合作，为客人打造他们内心真正想要的理想之家。“始于颜值，终于品质”成为KD广为人知的slogan，也是严红始终坚守的信念。

KD LOVE系列轻奢衣帽间

制造和生活本来互不相干

因为有了设计，二者才发生美好的关系

平庸被打破，一个新的意义被建构出来

一个只属于你的，和别人不一样的生活才是有灵魂的

#始于颜值终于品质#

严红说：“从推拉门延伸到定制衣柜，这是一个提高中国人生活质量，改变中国人生活观念的事，我要坚持做下去。一下就坚持到了现在。”

“KD走到今天，一直没变的是：一定从人的真实需求出发，无论产品的材质是实木，板式还是板木结合；无论风格是现代简约，轻奢，新中式，还是美式。最终都是要为人们的日常生活服务的。脱离生活的标签都是稍纵即逝的噱头。”

#始于颜值终于品质#

毫无疑问，KD的核心竞争力是设计。制造和生活本来互不相干，因为有了设计，二者才发生美好的关系，平庸被打破，一个新的意义被建构出来，“一个只属于你的，和别人不一样的生活才是有灵魂的”，严红说，“让使用者感觉顺眼、顺手、顺心的，才是真正意义的定制。这也是KD一直坚持的。希望通过有意识的设计行为，为人们创造无意识的习惯行为，借助设计的力量，让人们尽可能多的去享受定制家居带来的好处。”

#始于颜值终于品质#

为此，严红也会拿自己举例，“我爱一切走心而且美好的设计。作为女人，在家外，我被看作能独当一面的女强人；可是在家里，我又会变成妻子、母亲的角色。其实女人大都很渴望有一个空间做真实的自己。对我来说，这个空间就是我家里的衣帽间，你在里边可以撕掉一切身份标签，像小女孩一样，试自己喜欢的衣服，打扮自己。赏玩自己的收藏品，或者什么都不干，只是发一会儿呆，放空自己。“从请木工打家具，到成品家具，再到全屋定制，这个发展过程里，我们看到中国人生活方式越来越多元了。首先家庭结构变了，从大家族到小家庭，再到越来越多的人选择单身独居；然后是房子的户型也变化了，豪宅越来越奢华，小户型越来越小。中国人越来越张扬个性的同时，也越来越看重实用了。很多家庭开始抛弃电视机，抛弃大餐厅，步入式衣帽间和开放式厨房越来越受欢迎，卫生间要干湿分离……这些变化严红一直在敏锐的捕捉，“我们必须要及时发现并第一时间给出解决方案。谁反应快，谁就占了市场先机。”

#始于颜值终于品质#

今年疫情，线下门店无法营业，消费者消费意愿降低。这种情况下电商的重要性就凸显出来。不过在严红看来，就算没有疫情，从前两年的数据看，线下门店的客流也呈下降趋势，所以很多品牌早已经在京东天猫布局了。“这次疫情对每个家居企业来说都是线上运营的大考。等疫情过后家居行业应该还会以线下为主，不过这个艰苦过程应该还是能逼迫大家对线上线下融合做更多的尝试和思考。”这些年，严红一直在坚持着定制化方向，“我不希望KD迷失，为了利益无限制地追求规模化，与定制的个性化背道而驰。无论何时我都没有忘记成立KD的初心，就是想让尽可能多的中国人生活得更好，而且不一样。”

#始于颜值终于品质#

（图文来源：KD家居定制公众号，侵删）